媒体大咖眼中的黔东南

       中国报业协会少数民族地区报业分会会长、湖南湘西自治州团结报社社长、总编辑戴文:真在乡土 火在民心

       7月19日，全国主流媒体走进锦绣黔东南的调研采风活动还在继续，在沉浸式体验当地乡土赛事、乡村文旅盛会等特色“村字号”文旅IP后，中国报业协会少数民族地区报业分会会长、湖南湘西自治州团结报社社长、总编辑戴文表示，黔东南是中国报业协会少数民族地区分会的根基所在，更是民族地区新闻调研、文旅挖掘的宝贵富矿，此次深入黔东南走访调研，整体的感受可以凝练为两个字：“真”“火”。

       这份“真”，是纯粹质朴的乡土本真。黔东南的乡村文旅发展摒弃套路化包装、不做表面花架子，始终立足乡村本土、深耕民族底蕴，原汁原味保留了乡村烟火气与民俗特色，让每一个文旅场景都扎根大地、贴近生活。这份“火”，是昂扬向上的民心精气神。火热的赛场、热闹的乡村盛会，背后是各族群众的真情参与，彰显出黔东南乡村蓬勃生机与奋进活力。

       《礼记》有云：“民之所好好之，民之所恶恶之。”在他看来，黔东南系列“村字号”文旅IP之所以能够持续出圈、热度不减，根本在于顺势民心、扎根乡土、立足群众。始终坚持以百姓为中心、把舞台交给群众，让普通群众成为乡村文化建设的参与者、展示者和受益者，这份纯粹质朴的群众底色、接地气的发展路径，非常值得湘西学习借鉴。

       深耕民族地区文旅传播，讲好民族团结故事是核心密钥。在调研结束后，湘西州团结报将把黔东南的秀美山水、鲜活非遗和动人烟火故事带回湘西，以笔墨和镜头为载体，全方位、多角度宣传推介黔东南特色文旅资源，持续传播黔东南好声音，让原生态、有温度的黔东南“村字号”文旅品牌被更多人看见，助力民族特色文旅品牌走向更广阔的舞台。

       广西北海市融媒体中心党委书记、主任李军： 乡土沃土出精品 群众主场造爆款

       在中国报业协会少数民族地区报业分会年会暨“全国主流媒体走进锦绣黔东南”调研采访活动现场，广西北海市融媒体中心党委书记、主任李军结合实地采风与自身媒体从业经历，畅谈黔东南接连诞生爆款IP的深层逻辑，道出全国媒体同行的共同感慨。

       “作为从黔东南走出去的媒体人，亲眼见证家乡交通、人居环境、民族文旅氛围全方位提档升级，心里感到非常欣慰。”李军说，短短数年里黔东南接连打造出三个全国现象级传播案例，这样“接二连三”的传播成效，在全国城市中都十分罕见。

      李军说，单一一次现象级宣传或许存在偶然性，但台江“村BA”、榕江“村超”、凯里“村T”三大乡土IP持续走红，背后蕴藏必然发展逻辑。深厚独特的民族文化根基、全民参与的群众底色，搭配成熟完备的全案宣传策划，多重优势叠加沉淀，才造就一地接连出圈的传播奇迹。在他看来，黔东南的宣传成果，让全国媒体同行由衷赞叹。

       如今黔东南系列“村字号”文体IP从苗乡侗寨走向全国、享誉海内外。“黔东南破圈的核心，是始终将群众作为传播主角，以真实乡土生活为创作素材，不刻意制造流量噱头，这份宝贵实践为各地融媒体中心提供清晰启示。”李军表示，地方媒体深耕宣传事业，必须扎根乡土一线，将镜头、版面留给基层群众，深挖本土特色资源，用鲜活真实的基层故事凝聚传播力量，持续擦亮本土文旅品牌，以媒体力量助力乡村全面振兴。

       广西来宾市融媒体中心总编辑韦慧兰：文化从未远离生活

       “两天的采访，印象最深的莫过于三张面孔——‘村T’的自信、‘村超’的热烈、下司古镇的沉静，我对黔东南的感受也凝成了一个词：‘日常’。”7月18-19日，来到黔东南参加中国报业协会少数民族地区报业分会年会暨“全国主流媒体走进锦绣黔东南”调研采访活动的广西来宾市融媒体中心总编辑韦慧兰感慨道。

       在凯里民族风情园，“村T”表演让韦慧兰驻足良久。没有专业模特，走上T台的全是村寨里的老人、青年、孩童。他们穿着自家缝制的盛装，步伐里带着泥土养出的从容，笑容里满是发自心底的自信。原来，民族文化从来不需要被精心包装，它本身就足够动人。

       榕江“村超”则让韦慧兰看到了文化活态的另一种模样。球场上奋力奔跑的，都是本地农民；当晚比赛虽然遇雨，但球员与球迷的热情丝毫未减。八十余年的民间足球积淀，与千年苗侗文化在此交汇，一场球赛，便是一场民族文化的盛大展演。而那句“发展靠群众，群众靠发动，发动靠活动，活动靠带动”，不再是墙上标语，它化作了雨水里的每一次滑铲、看台上每一声忘情的呼吼，活生生地站在了你我面前。

       下司古镇又是另一番意境。青石板路、会馆码头、飞檐翘角的古建筑，静静诉说着清水江畔曾经的繁华。苗侗的灵秀与中原的厚重在这里握手言和，多元文化共生共荣，那份岁月的厚度，让人不由得心生敬意。

       “文化保护的最高境界是让它自然地长在日子里，黔东南做到了，如果说这里是‘人类疲惫心灵栖息的家园’，那是因为它抚慰的不仅是眼睛，更是人心。” 韦慧兰表示，将用笔和镜头把这些鲜活的黔东南故事讲给更多人听。

       新疆博尔塔拉融媒体中心党委委员、副主任葛慧慧： 千里取经促融合 互鉴共谋文旅新篇

       在“全国主流媒体走进锦绣黔东南”采风活动期间，新疆博尔塔拉融媒体中心党委委员、副主任葛慧慧，深入凯里下司古镇、黎平肇兴侗寨、雷山西江千户苗寨，实地走访“村BA”“村超”“村T”等“村字号”乡土赛事现场，并结合边疆文旅发展实际，分享调研思考。

       一路行来，葛慧慧对黔东南“非遗赋能、体育引流、文旅共生”的全域融合模式感触颇深。她表示，黔东南跳出单点景区开发的传统路径，以千年古镇和原生村寨为依托，深耕苗侗非遗内核，借助群众体育赛事打造现象级IP，将民族歌舞与民俗展演融入赛场，使之成为流动的文化展厅。通过接地气的乡土赛事，激活全域文旅市场，真正实现了体育搭台、文化唱戏、旅游增收、群众共享，把民俗资源和网络流量转化为可持续的产业红利，形成了一条可复制、可借鉴的民族地区发展路径。

       同为多民族聚居地区，葛慧慧认为，博尔塔拉与黔东南发展底色相近、发展目标相通。博尔塔拉拥有赛里木湖的优质生态资源，传承那达慕传统体育盛会，更保有江格尔、蒙古族短调等世界级与国家级非遗项目，文旅资源禀赋突出，但在特色IP的长效运营、多业态深度融合和流量高效转化方面仍存短板。

       此次跨区域采风，为边疆媒体宣传和文旅发展打开了新思路。葛慧慧表示，博尔塔拉融媒体中心将系统吸收黔东南的先进经验，立足草原边疆本土特色，深挖非遗底蕴，迭代升级那达慕群众赛事，推动自然风光、非遗传承与群众体育深度融合，培育专属博州的特色文体IP，以媒体力量讲好边疆民族团结与文旅振兴的新时代故事。

       内蒙古呼伦贝尔市融媒体中心党委委员、副主任、副总编辑董晓波：山海遥相望 文脉共相生

       7月18日至19日，中国报业协会少数民族地区报业分会年会暨“全国主流媒体走进锦绣黔东南”调研采访活动在黔东南州举办。内蒙古呼伦贝尔市融媒体中心党委委员、副主任、副总编辑董晓波随全国媒体采访团深入苗侗村寨一线调研，实地感受黔东南民族文化活态传承、文旅富民的发展成效。

       “走进黔东南，原生态民族文化绽放的蓬勃鲜活的生命力扑面而来，满目青山环抱苗侗村寨，鼓楼飞檐、牌坊石巷、苗绣银饰、古法靛染处处都蕴含着浓郁民族韵味，村中寨边黄发垂髫怡然自乐，游人熙攘共此清欢，让我切身感受到非遗不是陈列在博物馆里的展品，而是当地人民鲜活的生活方式，也让我看到了黔东南坚持保护性传承与创新性发展，把各类特色文化IP与生态旅游、群众增收深度融合，让文化传承有载体、乡村发展有动能、生态保护有依托的有力探索和把千年民族技艺变成富民产业，让绿水青山源源不断转化为金山银山的成功样本。”董晓波说道。

       千里同心，文脉相通。董晓波表示，呼伦贝尔的草原文化与黔东南的山地民族文化，虽地域相隔，却同源共情。各族群众世代依山而居、逐绿而生，积淀了敬畏自然、和谐共生的生态智慧，也留存着丰富鲜活的民族非遗资源。今后，两地可以在此前沟通交流的基础上，牢牢把握铸牢中华民族共同体意识这一主线，进一步搭建跨区域文化协作桥梁，加强非遗技艺、民俗文化、文旅产业等方面的经验交流，联动打造特色文旅精品线路，共创民族文创品牌，以文化为纽带深化各民族交往交流交融，以生态为底色共护绿水青山，携手探索文化兴、 生态美、百姓富的高质量发展新路，共同谱写民族团结、生态建设、乡村振兴的崭新篇章。

       广东云浮市融媒体中心副总编辑崔玉蓉： 从“村味”里品味文化自信的底色

       7月18日至19日，在中国报业协会少数民族地区报业分会年会暨“全国主流媒体走进锦绣黔东南”调研采访活动中，广东云浮市融媒体中心副总编辑崔玉蓉随团观摩凯里“村T”展演、参观榕江“村超”历程馆、走访台江“村BA”赛场。这位在粤从事媒体工作的贵州人，回乡沉浸式感受苗侗大地乡土文体热潮后，深有感触：“‘村味’里，藏着文化自信最本真的底色。”

       在凯里“村T”展演现场，没有专业模特，登台的是各族绣娘、普通村民和各地游客。千年民族服饰从展馆走向生活，登台者眉宇间的从容与骄傲，让非遗活态传承变得可触可感。“那种发自内心的自豪感，正是文化自信最朴素的表达。”崔玉蓉说。

       榕江“村超”则让她深刻体会到群众的主体力量。观赛当晚大雨倾盆，却浇不灭数万人的热情。赛事剥离过度商业包装，满场皆是村民为家乡荣誉拼搏的赤诚。“普通群众，才是乡土IP长久生命力的源泉。”

       而发源于台盘村的“村BA”，以原汁原味的乡村风貌诠释了“越是本土的，越是世界的”——不照搬模板，只保留独有的乡土风情，却跨越地域，赢得全国观众的喜爱。

       两日调研，崔玉蓉总结出三大“村字号”IP的出圈逻辑：扎根乡村、深耕文化、依靠群众，以群众文体活动串联非遗、文旅和特色产业，探索出文化赋能乡村振兴的可行路径。她认为，云浮同属山区城市，拥有石艺产业、南江文化等特色资源，与黔东南发展底色相近。“作为媒体人，我将把此次所学用于深挖本土资源，做好本地群众文体赛事的融媒报道，用更贴近基层的作品，讲述城乡发展与乡村振兴的生动故事。”

二审 王珺

三审 杨光能